サイト型LPのバナー作成

サイト型LP運用のバナー作成

いくら広告にお金をかけて、飛び先のLP(ランディングページ)を綺麗に作り込んでも、そこから先が続かなければ意味がありません。
トップページを起点に、ユーザーの迷いを先回りしてサブページへ誘い出す。それがサイト型LPの真髄です。
その導線の結び目となるのが、一枚のバナー。
ボタンの色をほんの少し濁らせるか、鮮やかにするか。文字をミリ単位で大きくするか。
その些細な違和感や心地よさが、画面の向こうにいる見ず知らずの誰かの指先を動かします。
難しく考える必要はありません。ほんの少しの視点の切り替えで、眠っていたバナーは見違えるように呼吸を始めます。
まずは、誰を振り向かせたいのか。
その一点から、すべての物語は動き出します。

3つの運用

バナー作成の成功例

売れ続けるバナーには、ある種の「静けさ」があります。
派手なエフェクトで飾り立てたものほど素通りされ、逆に、一見シンプルなのに目が離せない。かつて、あるクライアントの売上を爆発的に変えたバナーがそうです。
やったことは、無駄な装飾をこれでもかと削ぎ落とし、一番伝えたいメッセージを画面の真ん中にドンと置いただけ。
そして、ターゲットが夜中にふと抱えるような深い悩みの、その生々しい言葉をそっと添えました。派手さで誤魔化さない。
その潔さが、ユーザーの視線を吸い寄せ、迷いのないクリックを生みます。
人間の心理を捉えた配置の妙を、少しずつ紐解いていきましょう。
Point1
色彩の選択と統一感
色を欲張ると、デザインは死にます。
バナーの中で使う色は、せいぜい3色。これが鉄則です。
背景と文字の明暗差(コントラスト)をギチギチに尖らせるだけで、スマートフォンの小さな画面でも文字が勝手に目に飛び込んできます。
ブランドの空気感をまとったトーンは、それだけで言葉以上の信頼を雄弁に物語るもの。
ごちゃついた部屋に居心地の悪さを感じるように、視覚的なノイズが多いバナーは一瞬で嫌われます。
メインを引き立てる名脇役(補助色)をどう忍ばせるか。目への優しさを追求することが、結果的にクリック率という数字に化けます。
Point2
文字の配置と強弱
全部の文字が「俺を見ろ」と叫んでいるバナーは、結局誰の声も聞こえません。
主役は、一人でいい。一番届けたい叫びを、圧倒的な大きさで配置します。
その他の情報は、まるで囁き声のように小さく、しかし確実に添える。この冷徹なまでの強弱が、迷子になりがちなユーザーの視線を美しくナビゲートします。
一瞥しただけで、脳に意味が突き刺さるレイアウト。そのためには、言葉を極限まで削り、贅沢なほどの「余白」を残すことです。
余白は手抜きではありません。
洗練という名の、最高の演出です。
Point3
行動を促すボタン
「どこを押せばいいかわからない」。ユーザーにそう思わせた時点で、そのバナーの負けです。
押せる場所は、誰が見ても1秒で理解できなければなりません。ほんの少しの立体感、あるいは小さな矢印を添える。
それだけで、指先は磁石のように引き寄せられます。
次に進む未来が直感的にイメージできる設計こそが、親切というものです。
「今だけ」「ここだけの特典」といった、心を揺さぶる言葉をそのボタンのすぐそばにそっと置いておく。
迷いを消し去る丁寧な道案内。ボタンの角の丸み一つへの執念が、コンバージョンの命運を分けます。

エルピコ開発者から

私たちが サイト型LP の「エルピコ」を開発したとき、頭にあったのは「誰もがデザイナーになれる世界」でした。
コードが書けなくても、特別なセンスがなくても、思った場所にパーツが吸い付くように配置できる直感的な操作感。さらに、コラムを投稿していくだけで、Webサイト全体の厚みが自然と増していく仕組み。
単なる見た目の美しさだけではありません。
裏側では、検索エンジンのクローラーに好まれるSEO対策がガッチリと息づいています。多くの企業に選ばれている理由は、デザインの自由さを奪わずに、運用の泥臭い手間を限界まで削ぎ落としたからに他なりません。
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フォーム標準装備

バナーで熱くなったユーザーの温度感を、絶対に冷ましてはいけない。
だから、エルピコには最初から、使いやすさを追求したお問い合わせフォームが溶け込んでいます。外部ツールを繋ぎ込む面倒な設定で、せっかくの熱量を無駄にすることはありません。
業種に合わせて項目をサッとカスタマイズし、余計なステップを徹底的に排除する。
途中で面倒になって画面を閉じられる、あの手痛い「離脱」を防ぐための最短ルートがここにあります。入力のストレスをゼロに近づけること。それが、成約のチャイムを鳴らす絶対条件です。

デザイナーが支援

「これで本当に合っているのだろうか」。一人で画面に向き合う夜の孤独を、私たちは知っています。
だからこそ、エルピコにはプロのWebデザイナーによる直通の電話サポートを用意しました。
マニュアルを読み上げるだけのオペレーターではありません。画面の向こうにいるのは、百戦錬磨のクリエイターです。
操作の疑問はもちろん、「もっとクリックされるには、どっちの色がいい?」といったリアルな相談にも、その場で答えを導き出します。
孤独な試行錯誤の時間をゼロにし、あなたは本来のビジネスに集中すればいい。私たちは、あなたの頼れる右腕として、すぐそばにいます。

Webコンサルの視点

市場分析と方向性 綺麗に整ったバナーを作れば売れる、そんな甘い時代は疾うに終わりました。激化する市場で頭一つ抜け出すには、ピクセルを動かす前の「冷徹な分析」が成否を分けます。
ライバルたちの足跡を辿り、彼らがまだ手を付けていない隙間を見つけ出すこと。
ターゲットの、言葉にならない行動心理を深く抉り出し、それをビジュアルへと昇華させる。アートを作っているのではありません。
私たちが作っているのは、事業のゴールをこじ開けるための「武器」です。
泥臭い課題にどこまでも寄り添い、確実な一本の導線を引き直す。一歩先を睨み据え、変化を恐れずに突き進む組織の背中を、私たちは支え続けます。
バナーが変わり、LPが繋がり、その先で新しい顧客との出会いが静かに始まる。
システムとデザイン、そして人間の心理が交錯するその場所に、確かな答えが隠されています。
junko ikemura
執筆 池村順子 (Webコンサル) 株式会社アリス取締役会長

Web業界20年! 私が手掛けた2000件の制作実績を検証!

この業界に入って20数年が立ちますが、今からの時代を乗り切る手段は「サイト型LP」だと確信しています。
現在、既に多くの企業様は、オフィシャルサイトを持っています。過去のホームページを作れば注文が入ってくる奇跡は、残念ながらもう通用しません。
今後は、1つのキーワードに特化したLPの訴求効果と、自然検索からのアクセス数を増やすSEO対策が両立できる「サイト型LP」しかないと本気で思っています。

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