パン屋のSEO対策

【SEO今昔物語】 2002年の被リンクと順位
昔の検索エンジンは単語の出現頻度などを重視していましたが2002年頃からは他サイトからのリンク数が検索順位に大きく影響するアルゴリズムへと変化していったと考えています。
良質なサイトは多くの人から紹介されるという概念が本格的に導入された時期であり検索上位を目指すための施策も単なる内部調整から外部からの評価を獲得する方向へシフトしていったはずです。現在はお客様の有益な情報を的確に伝えることが何より重要です。

パン屋業界の現状

小麦粉やバターなどの原材料費が高騰を続ける中で多くの店舗オーナー様が利益率の低下という大きな課題に直面していると思います。
さらに大手コンビニエンスストアや大型スーパーマーケットのベーカリーコーナーとの競争も日々激化しており焼きたてのフランスパンやクロワッサンといった手作り専門店ならではの魅力をいかに地域の方々へ届けるかが問われているはずです。独自のこだわりを持つ素晴らしい店舗であってもその魅力がご近所の方に伝わらなければ来店には結びつきにくくなります。

パン屋業界の集客の悩み

  • imges
    店舗の認知度をなんとか高めるために写真共有型のSNSを活用して毎日新作パンの綺麗な画像を投稿し続ける手法は非常によく見かけると思います。
    しかし全国のユーザーから反響をたくさん集めても実際に店舗へ足を運んでくれる近隣地域のフォロワーが少なければ売上の増加には結びつきにくいと考えています。日々の業務の合間に手間ひまかけて情報発信を続けてもターゲットとなる地域住民にしっかりと届かなければ労力ばかりが大きくなり本業の美味しいパン作りに影響が出てしまうと確信しています。

パン屋業界のSEO対策

地域密着で検索上位を狙う

検索結果の上位に店舗情報を的確に表示させて自然な流れで来店を促す仕組みがSEO対策の凄いところです。
例えば横浜市中区の店舗様が天然酵母パン横浜市中区といった複合キーワードで対策を行うことでその地域で美味しいパンを探している購買意欲の高い見込み客へダイレクトにアプローチできるはずです。地域を絞り込んだ複合キーワードは検索エンジンからも近隣のお買い物情報を求めるユーザーに最適な結果として高く評価されるためローカルSEOは店舗集客において極めて重要です。

エルピコのLP型SEO

エルピコの LP CMS によるLP型SEOとは縦長のLP作成を通じて地域密着型のローカルSEOを行う独自の手法になります。
食パンや塩パンなどのおすすめ商品と店舗周辺の地域キーワードを組み合わせることで特定の目的を持つお客様を迷わずご案内できると考えています。魅力的な写真を配置したLPで購買意欲を高めるお手伝いをさせて頂きます。

パン屋業界:3つのSEO対策

エルピコが提供するSEO対策は店舗の魅力を最大限に引き出しながら検索順位の向上を目指す実践的な手法です。
パン作りで多忙なオーナー様でも無理なく運用できるよう内部構造の最適化からコンテンツの拡充まで専門的な視点からトータルでサポートしていくはずです。地域一番店を目指すための具体的な取り組みが以下の三つになります。

検索の勝敗を決めるタグ設定
検索結果に表示されるタイトルと概要文を最適化することが集客の入り口として非常に重要です。
無添加パン横浜市西区などの複合キーワードをmeta titleに的確に含めることで検索エンジンの評価が高まりユーザーのクリック率向上にも繋がるはずです。この重要なタグ設定をLP作成時に細部までこだわることで競合店との勝敗が大きく分かれると確信しています。

コラム投稿でサイトを育てる
専用のコラム機能を活用して定期的に情報発信を行うことでサイト全体の価値を高めるお手伝いをさせて頂きます。
例えば新作の惣菜パンに関するこだわりや横浜駅周辺にお住まいのお客様からの嬉しい感想などを記事として蓄積していくことで検索エンジンからの評価が徐々に上がっていくはずです。手軽にページを増やせる仕組みが店舗の信頼感構築に直結すると思います。

特化型LPでキーワード集中
一つのLPに対して全粒粉パン横浜市保土ケ谷区といった単一のターゲットキーワードに絞り込むことでテーマ性が明確になります。
様々な商品を一つのページに詰め込むとキーワードが分散してしまいますが特化型でLP作成を行うことで検索エンジンにも意図が伝わりやすくなると考えています。対策の焦点が定まることで上位表示の可能性を高めるべく全力で応援します。

Webコンサルの視点

地域SEOを経営の柱に据える
美味しいパンを焼く技術だけでなくその魅力を地域の皆様へ確実にお届けする仕組み作りが今後の経営戦略において非常に重要です。焼きたてのメロンパンやこだわりのカンパーニュといった主力商品と商圏となる地域のキーワードを掛け合わせたローカルSEOは一過性のブームに左右されない安定した集客基盤になります。
継続的な広告費の支払いに依存する手法から脱却し検索からの自然な流入を増やすことで原材料費の変動にも耐えうる強い店舗運営へと繋がっていくはずです。地域の食卓を彩るベーカリーとしてのブランドを確固たるものにし末長く愛される店舗となるよう全力でお手伝いをさせて頂きます。
junko ikemura
執筆 池村順子 (Webコンサル) 株式会社アリス取締役会長

Web業界20年! 私が手掛けた2000件の制作実績を検証!

Web業界で20年、2000件以上のサイトを手掛けてきて確信したのは、ローカルSEOこそが地域集客の基盤であり経営を支えるという事実です。
AIを使えば今まで何時間もかけていた記事がアッという間に出来上がる便利な時代になりました。
朝食やおやつ、手土産を求める地元ユーザーが日常的に検索するキーワードであり、焼きたてや天然酵母、クロワッサンなど具体的な種類やこだわりと掛け合わされることが多いのが特徴です。他店のメニュー表を真似た中身は避け、毎日何時にどのパンが焼き上がるかのスケジュールや独自の製法を明記します。
店内の香りが伝わるシズル感のある写真を中心にページを構成し、Googleマップの最新情報とも連動させて来店を促します。
私はいくらAIが進歩しても、人間しかできない創造やアイデア、気づきを大事にしたいと思っています。
皆様の事業がLP SEO対策によって地元のお客様に見つけて貰う事こそが、経営を支える集客基盤になると確信しています。
LPでのSEO対策については 検索上位表示とCVRを両立する「LP×SEO対策」 で詳しく解説しています。

関連記事

PageTop